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手办市场之困:火爆IP由国外企业主控,尚无行业规则盗版泛滥

2019-11-06

海王星国际娱乐手办市场之困:火爆IP由国外企业主控,尚无行业规则盗版泛滥

95编辑室原创2019-11-04 10:46查看

“手办”起源于日本动漫周边的一种类型。根据多位手办玩家对南都记者的说法,手办是指未涂装的模件套件,广义的手办则包括所有人形的完成品。

2018年4月,全球规模最大的手办模型展之一Wonder Festival在上海举办首届预展,开票首日便售出4000+张门票,其中VIP门票在24小时内售罄。今年6月WF再临上海,吸引了116家企业参展方和228家个人参展者,手办市场已然成为新的蓝海。

国内手办市场蕴藏着巨大的潜能,吸引着各方入场。国内一些以往为日企代工的企业正逐步进入手办原型设计、生产及销售等环节,“不再为别人做嫁衣”。与此同时,专注于手办原创设计和开发的手办工作室也蓬勃生长。

国内手办市场发展虽快,但并非一帆风顺。

谈起与国外手办行业的差距,末那工作室策划总监王亦勉向南都记者表示,“中国适合开发手办衍生品的优质IP还不如国外那么丰富多元”。

开天工作室的创始人于广来亦向南都记者坦言,目前火爆的IP仍是国外公司主控,谈判流程所花的时间太久。

规则的缺乏则是邓建霖担心的问题。“目前整个链条上的各个企业都是没有统一的行业规则或者市场准则,导致手办品牌商之间存在恶意竞争、挖角、抢IP抢资源、烧钱这样的发展模式,恐怕不太合适。”邓建霖从2012年起为所在的企业从手办代工厂一步步建立起拥有手办原创设计的事业部。

对企业而言,如何面对这些问题?“热爱”是邓建霖和于广来共同提到的一个词。

邓建霖将手办行业称为“匠人”行业,他认为只有因真正热爱手办而投身到手办事业研发出来的手办,才能最终赢得市场。

“你究竟是想挣点钱而从事这个行业,还是发自内心的喜欢?你是否愿意为了自己喜欢的东西去义无反顾的投入一切?”于广来当然有自己的答案,“真正的核心竞争力说起来很玄,但事实就是如此,就是两个字‘热爱’。”

但也有凭“热爱”是无法解决的问题。

利益诱惑之下,国内手办市场中并非“热爱者”,更多的是为攫取利润的“逐利者”,“盗版”问题随之而来。

2017年9月,国内厂商“龙桃子”因仿冒“高达”模型被查处;2018年8月,另一国内厂商“大班”同样因侵犯“高达”模型版权方的权利而被查处,警方在现场查扣侵权“高达”模型5.6万件,涉案金额达2.3亿元。 

今年8月,上海警方破获了一宗涉案金额近3亿元的盗版手办案件。节省了正版手办开发和制作所需的成本,盗版厂商仅靠翻模便可以轻松生产出仿品。据南都此前报道,这些盗版手办的售价约在正版手办的五至十分之一之间,以批发为主,销售量很大,比如一款价格在三四百的正版动漫手办玩具,制假工厂生产销售时批发价可能只有四五十左右。据悉,这家生产盗版手办的工厂主人被查出有3辆豪车,而在被抓捕前一年半,其名下已有数千万元流动资金。

拥有一头灰蓝色长发,张开雪白色翅膀的“立华奏天使1/8”是手办玩家夏洛克最爱不释手的手办。夏洛克购入时花费将近900元,但在某电商平台上,20元至100元左右的“立华奏天使1/8”比比皆是,其中销量最高的一款仅售22.9元。

采写:南都见习记者 封聪颖

 

编辑:张亚莉



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