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百度掀“户”联网竞争视频成重要发力点 渠道下沉能否破解互联网流量困境

2019-05-13

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  “互联网流量红利放缓,所有企业都在寻找新的突破点。移动互联网的竞争,已经从过去用户数量增长的竞争开始转向精细化服务用户的竞争。”5月10日,海王星娱乐平台百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙在百度联盟生态合作伙伴大会上对《华夏时报》等媒体记者如此表示。据记者了解,百度联盟2002年成立,至今已十七年。

  向海龙宣布,“户”联网时代已经来临,百度下决心要做一个打通所有壁垒的开源生态,为百度联盟伙伴提供基于百家号+小程序+CRM的完整用户运营解决方案。其中,百家号是内容解决方案,着重市场热点话题探索、渠道多点分发。小程序是服务解决方案,着重打造服务需求的闭环、用户的沉淀以及唤醒。CRM解决方案则着重AI全域大数据的分析和用户潜在需求的推荐。

  在宣布发力“户”联网背后,移动互联网人口红利逐渐消失让流量焦虑和APP孤岛问题日益显著。行业竞争也从用户拉新转为用户使用时长和用户粘性之争。

  QuestMobile数据显示,2018年底中国移动互联网活跃用户规模达11.3亿,但当期移动互联网月活跃用户数增长仅有近4600万,比2017年底下降了1800万。另一方面,2018年12月中国移动互联网月人均单日使用时长达到341.2分钟,比2017年12月增加了63分钟。

  百度联盟总经理李忠军当天在发言中也称,要从流量运营转化到用户运营。他认为,下沉区域移动互联网用户价值有待进一步挖掘,分人群精细化运营带来新增长机会点。李忠军当天还介绍,2018年百度联盟向生态合作伙伴分成180亿元,亿元俱乐部成员新增18家,此外还有小米、趣头条等多个合作伙伴上市。

  当下视频已经成为占据用户新增使用时长的主力。QuestMobile数据显示,在上述63分钟的使用时长增量中,短视频以33.1%的份额位居第一。有业内人士对《华夏时报》记者分析称,流量资费下调以及4G网络的普及,让短视频行业实现爆发增长。他认为,即将到来的5G时代会让整个视频行业实现快速增长。

  视频也是百度持续发力的重点之一。百度方面提供的数据显示,2018年百度APP分发视频占比超过72%,创作者超过42万,日活跃创作者超过4.6万。QuestMobile在今年1月发布的2018年12月短视频APP行业月活跃用户规模前十名中,百度系的好看视频以7501万的月活排名第五,增长1206%。百度旗下2018年上线的全民小视频以2302万月活排名第九。

  但存量用户市场的争夺已经十分激烈。上述榜单中字节跳动旗下的抖音短视频以4.26亿月活排名第一,增长557.6%。快手则以2.85亿月活排名第二,增长39.4%。字节跳动旗下的西瓜视频和火山小视频分别占据这份榜单的三四名。

  三四线市场目前成为短视频行业的的制胜关键。QuestMobile上述数据还显示,当期三四线及以下城市月度活跃设备达到6.18亿,占整体的54.7%。MAU同比增量最大10款应用中的9款,来自三四线及以下城市的增量均大过一二线城市增量。此外,三四线及以下城市人均单日使用时长增长也均快于一二线城市。

  抖音、快手们的渠道下沉趋势已经十分明显。此前,海马云大数据的统计数据显示,2018年3-5月,抖音三四线及以下城市用户则同比增长13%,高达54%。而快手三四线城市及以下的用户人群占比也在相同规模。

  百度方面则在5月10日由好看视频总经理曹晓冬发布“VLOG蒲公英计划”,宣布将投入5亿现金补贴与MCN扶持。好看视频方面还宣布,将提供20亿流量资源、2亿次粉丝推荐和商业合作(品牌代言+电商带货+直播打赏)扶持 MCN机构。

  这场低线市场的短视频行业争夺战,最终考验的还是谁的变现能力更强。

(文章来源:华夏时报)



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