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GUCCI秀场让人看花眼 LV“老大”地位或将不保

2019-03-04

GUCCI秀场让人看花眼 但有些爆款藏都藏不住

Gucci 2019秋冬系列刚刚在米兰发布,从秀前邀请函、秀场布置,再到模特造型和引经据典的服装设计,每一 步都能引起热烈讨论,“话题热度王”的称号实至名归。

这一季的发布会邀请函是一副藏于木箱中的面具,是赫尔墨斯和阿佛洛狄忒雌雄同体的孩子,希腊神袛Hermaphroditus,让人猜想这又是一季和古典文化分不开的设计理念。

但GUCCI的秀场却完全没有复古的感觉,12万多个LED灯泡组成了一个椭圆形墙壁,和镜面材质的T台相互照映,疯狂折射现场灯光,反而像是未来主义的主题。

模特出场后,各种猜疑终于可以平复了——还是Alessandro Michele熟悉的配方,还是那个大玩复古和神秘的GUCCI。只是这一季中,大部分产品都没有logo,就像《Vogue》时尚评论人Nicole Phelps说的那样:“这是更安静、更清晰的GUCCI,但不要认为是Michele变得克制了,他还是那么古怪。”

这一季共有87套造型,看得人眼花缭乱,下面的这些款式是我们认为最有可能成为爆款的潜力股。

上衣/外套

GUCCI 2019秋冬系列里含有品牌经典logo的设计非常少,开场的单字母logo大衣反而让人耳目一新。几款大衣里有明显的盔甲型肩部剪裁,但这一款大衣相对来说更日常化一些。小羊背心是这一季里为数不多的可爱风格单品,而且是中性设计,男女都适穿。那款刺绣细纱披风可能会成为汉服爱好者的心头好。

GUCCI新品发布会里最有趣的部分就是找彩蛋,很多造型和设计的背后都能在宗教、文化里找到源头。例如这一季几个模特的脸上挂着夸张又动人的“泪滴”,造型灵感可能来自于哭泣的圣母。

而金属耳罩的灵感,根据GUCCI的官方说法,则是受到艺术家Eduardo Costa制作的24克拉黄金耳罩作品的启发,这一作品在1968年2月的美国版《Vogue》上发布过。

还有一款蓝色的印花长裤,近看会发现上面印满了羞羞的日本浮世绘。

这一季GUCCI有一款皮质柔软的三用纯色包,而且可选色有很多,走实用路线。还有一款迷你大小的蛇皮纹双G logo挎包,这款可能一上架就会被抢空。最有趣的是护膝和护腕,冬天不爱穿打底裤的倔强女孩们有救了。

Alessandro Michele把运动鞋称为“游戏变革者”,因为它们把女人从高跟鞋中解放了出来,这一季的加绒运动鞋比之前的老爹鞋设计好看不少。羊羔毛铆钉短靴也非常实穿。

Alessandro Michele这一季里包含了他祖母那一代人,也就是1940年代时人们穿衣的风格。裤腿绑在脚踝上就是个典型的例子,这个系列中不断地在裤子上强调这个设计元素。

有趣的是,这一季的造型亮点在于那些不售卖的面具。有诡异的半遮面、全脸面具,还有巨大的黄铜鹰样式面具。配合着融合了各种动物吼叫声的背景音乐,感觉像是一场狩猎狂欢节。同时,这些面具还让人想起了意大利小丑Arlecchino,含义非常丰富。

秀后的新闻发布会上,Michele解释道,这些面具既象征着防御,也象征着欢迎,营造了微妙的对立感。他希望穿着者可以有一种开放式的心态,了解自己想要什么,找寻更多的可能性。而整体秀场氛围隐喻了人类穿衣服时的伪装感。同样引人注意的尖锐的刺、金属耳罩则照常出售。

Gucci去年在华猛赚 LV“老大”地位或将不保

继赶超爱马仕后,去年来凭借Gucci一路狂奔的开云集团再次用业绩证明了自己。

据开云集团2月12日发布的第四季度及全年业绩报告,在核心品牌Gucci的推动下,开云集团2018年全年销售额同比大涨29.4%至136.65亿欧元,营业利润则同比大涨46.6%至39.44亿欧元,奢侈品部门收入连续八个季度增长率逾20%,增速已明显超过其竞争对手LVMH旗下时装皮具部门去年销售额15%的增幅。

值得关注的是,已连续12个季度领跑的Gucci去年全年销售额同比大涨36.9%至82.85亿欧元,史上首次进入80亿欧元俱乐部,品牌营业利润则较上一年猛涨54.2%至32.75亿欧元,进一步巩固Gucci在全球奢侈品行业中的领先地位。

LVMH老板Bernard Arnault早前在年度财报后的电话会议上透露,旗下核心品牌Louis Vuitton销售额为100亿欧元,这意味着Gucci离Louis Vuitton收入差距仅剩20亿欧元,创历史最接近记录,业界估计今年其收入或将突破100亿欧元,毫无疑问正严重威胁Louis Vuitton的头号奢侈品地位。

具体而言,2018年,开云集团在所有地区的销售表现延续了上升的积极趋势,其中在包括中国的亚太地区增幅高达34%,北美市场也录得38%的强劲增长,在西欧、日本和其它地区的销售额增幅则分别为24%、24%以及23%。

对此,新浪美股刊文称,首席财务官Jean-Marc Duplaix在与记者连线时表示,第四季度中国客户的需求依然“极有活力”;他们在国外的购买减少,在国内的购买增多,中国国内的“趋势仍然很不错”。

然后,就在涨势一片大好的形势下,Gucci则成了继意大利品牌D&G事件之后又一陷入种族歧视风波的奢侈品牌。

日前,Gucci古驰一款女装毛衣产品被指涉嫌种族歧视,目前,售价890美元的该产品已经从网站下架,Gucci亦发布道歉声明。

Gucci这款2018秋冬新品毛衣是翻领设计,领口往上拉会露出穿着者的嘴巴,周围有一圈夸张的红唇造型,这一细节在社交媒体上被广泛谴责为:会联想到黑人的脸(blackface )。

Gucci在道歉声明中称,对产品造成的冒犯表达“深深的歉意”,并表示,该品牌认同多样性是基本价值,应该得到充分的支持和尊重,并将这一价值观置于品牌任何决定的最重要的位置,而此次事件让整个团队获得深刻的教训。

有业内人士向中国网财经表示,种族歧视风波对其他品牌而言也无疑敲响了一记警钟,要想在重要市场长远发展,首先学会尊重一个国家一个民族的文化,这应该是最基本的常识。




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