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知识付费成为趋势,用户数量增加驱动规模提升

2018-11-19

2016年,知乎、果壳(在行分答)、喜马拉雅FM、得到及其他知识海王星娱乐平台付费平台相继出现,带动知识付费用户迅速增长,促进知识付费行业的规模提升,随着人们对快节奏知识需求的提升和消费观念的转变,知识付费在很大程度上得到越来越多的认可。至2017年知识付费的用户规模达到1.88亿人,行业市场规模达到49.1亿元,未来,随着知识付费平台内容多样化的发展,知识付费行业将得到快速的发展。

2016年知识付费进入发展期,平台得到发展

在2013-2016年真正意义上的知识付费在移动端内容及移动支付的普及和自媒体发展的促进下,以互联网平台为依托,以各业知识内容为支撑的知识付费行业得到了发展。2016年,知乎、果壳(在行分答)、喜马拉雅FM、得到及其他知识付费平台相继出现,知识付费的用户迅速增长,该年也被称为知识付费元年,此后知识付费进入发展的爆发期。

图表1:我国知识付费行业发展历程分析

用户规模不断增加,知识付费规模显著提升

2016年随着分答/在行、知乎、得到、喜马拉雅FM等付费知识平台的上线运行,带领了知识付费行业新一轮的发展热潮。另外,在互联网信息爆发发展的过程中,知识付费一定程度上为用户对信息的有效性进行了初步的筛选,也逐渐获得用户的认可,知识付费用户规模显著提升。2015-2017年我国知识付费用户规模每年以约一倍的速度增长,至2017年知识付费的用户规模为1.88亿元,占2017年7.72亿网民规模的24.35%,未来该比例将会进一步提升。

图表2:2015-2017年我国知识付费用户规模(单位:亿人)

2017年随着居民精神需求的不断提升,内容获取去中心化的需求不断提升,在市场下沉及产业链拓展的影响下,知识付费成为了一个新“风口”。

据统计,2017年中国知识付费行业的市场规模约为49.1亿元,较上年实现了2倍左右的规模增涨。可见在知识经济爆发增长的模式下,对高质量知识付费已经获得了越来越多人的认可。

未来,知识付费行业将继续在现有信息服务业互联网化发展的基础上,将线上与线下的知识进行整合,在人们对知识付费认可度不断增加的影响下,愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,未来五年,知识付费产业规模将继续以较高的水平不断增加,预计到2020年,该产业规模将超过200亿元,达到235.1亿。

图表3:2015-2020年中国知识付费收入规模分析(单位:亿元)

商业模式盈利渠道多样,促进行业的快速发展

现阶段,知识付费行业针对不同的用户群体提出不同的商业模式。为绕知识的生产者而言,平台为知识生产者提供费用抽成、技术培训和产品代理等服务,以提升知识生产者新的知识分享模式的业务能力。

针对在线消费者,知识付费平台主要提供及时一对一问答、付费阅读/下载、线上授课及个人咨询等服务,主要是针对用户的个性化需求提供有针对性的平台服务内容。而对知识付费平台而言,针对在线消费者提供的服务内容是平台主要考虑的服务模式,在此过程中,在增加客户粘性的基础上以增加围绕二次消费者的附加服务内容和盈利业务。

图表4:知识付费商业模式具体分析

目前,知识付费的盈利模式主要分为内容付费、产品/服务提供盈利、广告盈利和产品闭环盈利集中盈利来源,其中内容付费和产品/服务内容的提供是平台主要的盈利模式。以喜马拉雅、知乎等为代表的知识付费平台发展的初期也是依托平台提供的内容及产品和服务吸引用户规模,并在保障内容服务质量的同时增强客户粘性。在平台用户两不断增加的促进下,平台可与相关关联渠道合作,以获得广告盈利等附加的盈利来源,促进平台业务能力提升的同时,促进其收入的增加。

图表5:知识付费行业盈利模式分析

以上数据来源参考发布的《2018-2023年中国在线教育行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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