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一文了解跨境电商的前世今生:由代购到跨境电商的快速转变

2018-08-20

跨境海王星国际娱乐电商发展的前世今生:代购-海淘-跨境电商

跨境电子商务简称跨境电商,是指分属不同关境的交易主体通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过跨境物流送达商品完成交易过程的商业活动。简单来说就是跨境电商企业将国外商品运送到国内并将其卖给国内消费者的商业活动。

跨境电商在国内发展主要经历了三个过程:2000-2007年的海外代购模式,由专门出入境的个人,包括留学生,海外旅客等,帮消费者购买商品;2007-2014年的海淘模式,随着懂外语的人数增加,双币卡的普及,海淘逐渐出现在人们的视野,海淘族直接在外国购物网站下单,由海外购物网站发货通过国际物流送达消费者;2014至今的跨境电商多头竞争时代,随着海关56,57号文件发布,中国跨境电商运营___,进入快速发展时期。

图表1:跨境电商发展阶段

跨境电商兴起原因:政策开放叠加消费升级

近来跨境电商快速发展得益于互联网快速发展外,国家政策推动和居民消费升级等因素也起到重要作用。2014年海关发布《关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告》和《关于增列海关监管方式代码的公告》,通过跨境电商平台交易群体成为“合规军”,其他代购等消费行为存在走私风险。2016年海关总署发布《关于跨境电子商务零售进出口商品有关监管事宜的公告》,明确了跨境电商为代收代缴关税等税类主体,需要如实上报交易数据。此外,截至2018年7月份,国务院先后在全国批复建立22个跨境电商试点城市,也促进了国内跨境电商的发展。

2008年的“三鹿奶粉”事件是引发国内海外购物潮的导火线,生活的健康、安全和品质逐渐得到重视。部分高端产品,奢侈品主要为国外品牌垄断,尤其化妆品与服装配饰行业,跨境电商作为国际零售商和国内消费者的中间桥梁,刚好切入人们消费需求的空白区域,得到快速发展。

图表2:跨境电商兴起原因简析

跨境电商的经营模式:自贸区、平台和自营三大模式

目前跨境电商的主要经营模式分为三类,第一类是自贸区/保税区模式,由国家政府支持设立,享有税收优惠政策,免除大部分商品关税,取消绝大多数服务部门的市场准入限制,开放投资等同关外境内。2013年9月自贸区第一家跨境电商跨境通成立。第二类是以平台为主的运营模式,依托网站,APP等平台,获取大量客流量,典型代表为天猫国际和京东全球购。第三类是以自营为主的运营模式,电商通过打通物流、支付、报关等各个环节,打通整条供应链。典型代表为苏宁海外购和网易考拉海购。

图表3:跨境电商经营模式对比

跨境电商市场份额分布:网易考拉领先市场

2018年一季度,网易考拉不断拓展海外品牌,完善国际物流供应链,以26.0%的市场份额继续保持领先优势,天猫国际依托淘宝巨大客流量,占市场份额22.0%,排名第二,京东全球购占市场份额的13.4%,排名第三。唯品国际和小红书分别排名第四和第五。跨境电商市场呈现多头竞争趋势。

图表4:2018年一季度跨境电商市场份额分布

以上数据及分析来源参考发布的《2018-2023年中国跨境电商产业园发展模式与产业整体规划研究报告》。

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